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Tendencias en educación para consumidores

Tendencias en educación para consumidores

¿Ha llegado ya el momento de recurrir a la innovación en la tecnología y el diseño para educar a los consumidores, en lugar de imponer normas de envasado y branding más estrictas?

  • Ron Cregan, experto en diseño creativo, con treinta años de experiencia y uno de los ponentes más destacados de Más Cartagena, la cumbre latinoamericana sobre economía creativa que se celebrará del 2 al 4 de octubre, explica cómo el sector creativo puede contribuir a identificar soluciones innovadoras para dar respuesta a las preocupaciones de los gobiernos frente al consumo responsable.
  • El conferencista hablará sobre cómo las advertencias sanitarias y las restricciones en el envasado no han demostrado tener éxito a la hora de modificar los hábitos de los consumidores.
  • Algunos lobbies específicos están presionando para que un gran número de productos alimenticios y bebidas sean objeto de tributación punitiva, advertencias gráficas y un empaquetado más neutro en Latinoamérica.

El consumo responsable es una de las premisas más importantes para Ron Cregan, quien asegura que en lugar de recurrir a las restricciones en el envasado de productos para dictar los hábitos de consumo, se necesita ser más innovadores en el uso del diseño y la tecnología para educar a los consumidores en el ámbito del consumo responsable. Cregan es fundador de Endangered Species y uno de los ponentes clave en Más Cartagena, la Cumbre Latinoamericana de Comunicación, Creatividad, Innovación y Mercadeo.

En su ponencia, Cregan abordará cómo la imposición de una normatividad cada vez más estricta podría conducir a un terreno resbaladizo en el que los productos alimentarios y las bebidas se vean sujetos a una normativa similar a la que se aplica al tabaco: la aplicación de impuestos punitivos o la prohibición del proceso de desarrollo de la marca, de tal forma que los productos se distribuyan solo en un empaquetado neutro.

No obstante, la imposición de medidas cada vez más estrictas está muy en boga en Latinoamérica. El Gobierno chileno libra una guerra contra los alimentos no saludables desde 2014, cuando aplicó un gravamen sobre las bebidas azucaradas. Posteriormente, en 2016, impuso una batería de restricciones de marketing, así como medidas de rediseño obligatorio de los envases y normas de etiquetado.

En la actualidad, el Gobierno exige a las empresas de alimentos envasados que muestren de forma claramente visible señales de «stop» de color negro en artículos que contengan un elevado contenido de azúcar, sal, calorías o grasas saturadas. Uruguay y Perú aprobaron recientemente la obligación de incluir etiquetas de advertencia similares. También han obligado a las empresas a retirar a personajes icónicos de dibujos animados de los envases, además de prohibir la venta de dulces como los Kinder Sorpresa.

La marca de cerveza colombiana Águila, famosa por su patriótica etiqueta de color amarillo, podría verse gravemente perjudicada por normativas similares. De acuerdo con la compañía de valoración de empresas Brand Finance, constituye la marca de cerveza más fuerte del mundo en términos de familiaridad y lealtad y, según su informe de final de año, también figura entre las 25 marcas de cerveza más valiosas del mundo.

De hecho, según las estimaciones de Brand Finance, las multinacionales podrían sufrir una pérdida de valor que asciende a más de 430.800 millones de dólares estadounidenses si el sector de bebidas fuese objeto de restricciones de empaquetado neutro similares a las que se imponen a la industria tabacalera.

Cregan comentó: “En lugar de recurrir a alertas sanitarias y al empaquetado neutro, podríamos emplear la tecnología de los smartphone y crear un código QR escaneable que los consumidores puedan utilizar para acceder personalmente a la información nutricional y sanitaria”.

Y añadió: “Los expertos en diseño deberían participar en los debates que buscan educar a los consumidores en el ámbito del consumo responsable. La identidad de marca constituye un derecho fundamental para los propietarios de las marcas, y las medidas gubernamentales propuestas tendrán un efecto devastador para las marcas internacionales, incluidas algunas sumamente apreciadas. La creación de mensajes educativos positivos que contribuyan a modificar los hábitos de los consumidores y a evitar malentendidos se incluye claramente en las capacidades de la comunidad de diseño. Los legisladores solo deben ser más creativos a la hora de enfocar el fomento de un estilo de vida saludable”.

Ron Cregan

Ron Cregan es experto en marcas y consultor de diseño. Cregan constituyó Endangered Species, una organización de base compuesta por afiliados, para hacer hincapié en los retos sin precedentes que las marcas más conocidas tienen que afrontar en todo el mundo.

Cregan impartirá un discurso de gran relevancia en la cumbre Más Cartagena, que se celebrará en Cartagena de Indias (Colombia) y constituye uno de los eventos del sector creativo más grandes del mundo. El evento contará con la participación de profesionales del mundo de la publicidad y el mercadeo provenientes de Colombia y de todo el continente, entre los que figuran Natalia Serna, fundadora y consejera delegada de Goldfish; Carlos Arango, consultor, analista de marca e investigador docente en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano; y el actor y productor Salvo Basile.

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Philips mantiene su alta posición en los Índices de Sostenibilidad Dow Jones

Philips mantiene su alta posición en los Índices de Sostenibilidad Dow Jones

  • Philips obtuvo una calificación de 82 de 100 puntos en el grupo de la Industria de equipos y servicios de salud de Índice de Sostenibilidad Dow Jones (DJSI), mejorando aún más su calificación de 2018 para alcanzar el puesto #2 en 2019. 
  • Como líder mundial en tecnología de la salud, la misión de Philips es mejorar las vidas de miles de millones de personas haciendo que el mundo sea más saludable y sostenible a través de la innovación.

Royal Philips (NYSE: PHG, AEX: PHIA), empresa líder en tecnología de salud, ha anunciado hoy que ha sido reconocida una vez más como una de las mejores empresas por su desempeño en sostenibilidad en la lista de los Índices de Sostenibilidad DowJones 2019 (DJSI)* a nivel mundial. Philips obtuvo una calificación de 82 de 100 puntos en el grupo de la Industria de equipos y servicios de salud de DJSI, mejorando aún más su calificación de 2018 para alcanzar el puesto #2 en 2019.

Evaluada en las dimensiones económica, ambiental y social de la revisión de sostenibilidad de DJSI, Philips recibió las mejores calificaciones en varias categorías, incluyendo las categorías de gestión de la innovación, estrategia climática y contribución a resultados de salud.

Philips se esfuerza continuamente por hacer que la salud mundial sea mejor y más sostenible a través de la innovación. Su objetivo es mejorar la vida de 3000 millones de personas al año para 2030, a través de soluciones tecnológicas de salud integradas que abarcan todo el ámbito de la salud, desde una vida saludable y prevención hasta el diagnóstico, el tratamiento y la atención en el hogar.

La empresa sigue manteniendo un alto nivel de inversión en programas de investigación y desarrollo (I+D) enfocados en ayudar a sus clientes a alcanzar el objetivo cuádruple de la atención médica: una mejor experiencia del paciente, mejores resultados de salud, mejor experiencia del personal y un menor costo de atención.

“Me complace que nuestro impulso para integrar la sostenibilidad en nuestras soluciones y la forma en que hacemos negocios haya sido reconocido una vez más por los Índices de Sostenibilidad Dow Jones.  La sostenibilidad es parte integral de nuestra estrategia empresarial, no solo por sus beneficios para nuestros clientes y la sociedad, sino porque creemos que impulsa la innovación y el crecimiento económico a largo plazo. Estoy orgulloso de nuestra trayectoria de mejora continua y orgulloso de la forma en que todos en Philips están trabajando duro para mejorar aún más nuestro desempeño de sostenibilidad”, dijo Asdrúbal Mata, líder del Clúster Cono Norte de América Latina de Philips.

Con su enfoque en el acceso a la atención, la economía circular y la acción climática, el programa Gente saludable, planeta sostenible, que tiene como objetivo mejorar la vida de miles de millones de personas, ya está ayudando a la empresa a cumplir sus compromisos de 2020 de volver sus operaciones neutras en carbono, para aumentar sus ingresos ecológicos al 70 % de las ventas y obtener 15 % de sus ingresos generados a través de propuestas impulsadas por la economía circular. 

Los esfuerzos de Philips también han recibido un notable reconocimiento en otros índices de sostenibilidad. La empresa fue clasificada en el puesto #1 de la lista inaugural Sustainability All Stars de Fortune, recibió el premio holandés “Crystal Prize” por liderar el cambio en la sostenibilidad de la cadena de suministro y fue incluida en la lista A del Proyecto de divulgación sobre el carbono (CDP) por sexta vez consecutiva. 

*El Índice bursátil Dow Jones, uno de los principales proveedores de índices del mundo, junto con SAM, la unidad de negocios dentro de RobecoSAM, que se especializa en proporcionar datos, calificaciones y análisis comparativos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), anunció los resultados de la revisión anual de DJSI el 13 de septiembre de 2019. La Evaluación de Sostenibilidad Corporativa (Corporate Sustainability Assessment, CSA) de SAM es una de las metodologías de calificación ESG más antiguas del mundo y se remonta a 1999. Evalúa a las empresas con base en 80 a 120 preguntas específicas de la industria en 61 industrias que se centran en factores económicos, ambientales y sociales financieramente materiales que son relevantes para el éxito de las empresas, pero que no han sido investigadas lo suficiente en el análisis financiero.

Acerca de Royal Philips

Royal Philips (NYSE: PHG, AEX: PHIA) es una empresa líder en tecnología de la salud, enfocada en mejorar la salud de las personas y en permitir mejores resultados a través del contínuum de la salud desde una vida saludable y prevención, hasta el diagnóstico, tratamiento y cuidado en el hogar. Philips aprovecha la tecnología avanzada y los profundos conocimientos clínicos y las perspectivas de los consumidores para ofrecer soluciones integrales. La empresa con sede en Holanda es líder en diagnóstico por imágenes, terapia guiada por imágenes, monitoreo de pacientes e informática de la salud, así como en salud del consumidor y cuidados en el hogar.  La cartera de tecnología de salud de Philips reportó ventas en 2018 por EUR 18.1 mil millones y emplea a aproximadamente 77,000 colaboradores con ventas y servicios en más de 100 países. Para más noticias de Philips visite www.philips.com/newscenter

 

 

 

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Colombia asume la Presidencia de la Comisión Interamericana de Cultura

Colombia asume la Presidencia de la Comisión Interamericana de Cultura

Tras votación, el anuncio fue hecho en la clausura de la VIII Reunión Interamericana de Ministros y Máximas Autoridades de Cultura de la OEA. Colombia a través de MinCultura, ostentará por los próximos 3 años este rol estratégico en la región.

La Ministra de Cultura de Colombia, Carmen Inés Vásquez Camacho, participó en la VIII Reunión Interamericana de Ministros y Máximas Autoridades de Cultura, que se celebró en Bridgetown, Barbados, y que tuvo como tema central el fortalecimiento de la economía creativa y del sector cultural como mecanismo para garantizar el desarrollo sostenible.

En este espacio multilateral Colombia tuvo un papel protagónico, pues el país fue designado para ejercer la Presidencia de la Comisión Interamericana de Cultura (CIC) por un periodo de tres años.

Esta designación constituye una oportunidad estratégica para seguir consolidando al país como referente regional en materia de políticas públicas culturales, así como para fortalecer la economía creativa o naranja del país a partir del intercambio y la cooperación con los demás Estados miembros.

Esta Reunión Interamericana es considerada el principal foro para el diálogo hemisférico y el intercambio de experiencias en el ámbito de la cultura en las Américas.

Esta edición fue inaugurada por el secretario General de la OEA, Luis Almagro; el ministro de Economía Creativa, Cultura y Deporte de Barbados, John King; y el secretario Permanente del Ministerio de Economía Creativa, Cultura y Deporte de Barbados, Jehu Wiltshire.

“Agradezco al gobierno de Colombia por su incansable trabajo en el área de la cultura, que ha llevado al país a ser reconocido como un líder en la investigación y el desarrollo de la Economía Naranja”, destacó el ministro de Economía Creativa, Cultura y Deporte de Barbados, John King.

Por su parte, la Ministra de Cultura de Colombia, Carmen Inés Vásquez Camacho, afirmó que “Hoy celebramos converger en opiniones, experiencias y conceptos entorno al fortalecimiento de la economía creativa y el sector cultural. Nos es grato saber que en plataformas de cooperación regionales como esta se propicia la reflexión alrededor de la cultura como motor del desarrollo sostenible”.

Colombia se consolida como referente regional

La Organización de Estados Americanos (OEA) escogió, entre las ponencias presentadas por los 35 Estados miembros, la relacionada con el diseño e implementación de la política integral de Economía Naranja colombianacomo una de las diez previstas para las plenarias de la VIII Reunión Interamericana de Ministros y Máximas Autoridades de Cultura.En la segunda sesión plenaria de la Reunión, la jefe de la cartera de cultura de Colombia presentó la ponencia en la que detalló la decisión de poner la cultura y la creatividad en el centro de la agenda de las políticas públicas del país, el trabajo desarrollado en el diseño de la política, sus atributos y los logros alcanzados durante el primer año de gobierno.

Junto a la ministra colombiana también participaron en esta plenaria Andy Pratt, profesor de cultura, medios y economía en el King’s College de Londres; John King, ministro de Economía Creativa, Cultura y Deporte de Barbados; y Patrick Abanda, autor del libro ‘The creative wealth of nations: can the arts advance development?’.

En las otras plenarias también se abordaron temas relacionados con: Cómo medir la contribución del sector cultural: datos sobre la cultura y las cuentas satélites de cultura; Cómo mejorar la capacidad de los negocios y las empresas en la economía creativa a través de un mayor apoyo financiero y técnico; y cómo salvaguardar el patrimonio cultural: desarrollar vínculos intersectoriales para el crecimiento económico sostenible.

Declaración de Bridgetown

La Declaración de Bridgetown está orientada al impulsar el fortalecimiento de la economía creativa y la cultura como factores de desarrollo sostenible a través del mejoramiento de las capacidades de las empresas en la economía creativa y el establecimiento de indicadores que destaquen la contribución de la cultura. 

La participación de la Ministra de Cultura en la VIII Reunión Interamericana de Ministros y Máximas Autoridades de Cultura hace parte de la Estrategia de Cooperación Internacional que lidera MinCultura con el objetivo de consolidar alianzas que fortalezcan y potencien técnica y económicamente los planes, programas y proyectos que desarrolla el país en beneficio de la protección y promoción de la cultura, el patrimonio y el desarrollo de la Economía Naranja.

A la Reunión Interamericana de Ministros y Máximas Autoridades de Cultura también asistieron representantes del sector privado y la academia.

Ministerio de Cultura
Calle 8 # 8-43 Bogotá, D. C., Colombia
www.mincultura.gov.co

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El Coworking: una herramienta que apalanca el crecimiento de los emprendedores

El Coworking: una herramienta que apalanca el crecimiento de los emprendedores

 Los coworking son espacios de trabajo compartido para profesionales independientes, emprendedores y Pymes. El coworking es una tendencia a nivel mundial que lleva más de 15 años y que llegó a Colombia hace aproximadamente 5 años, con crecimientos exponenciales en 2018 y 2019.

La revista ‘Deskmag’, especializada en ‘coworking’, señala que se ha incrementado el número de los espacios colaborativos en el mundo: en el 2011 había 1.130 y en el 2017 llegó a 13.800. Además, la Encuesta Global de Coworking 2018, realizada por Deskmag, indica que para 2022 habrá 5.1 millones de personas utilizando oficinas de trabajo colaborativas, lo que implica un crecimiento anual del 24.2%.

Cada vez son más las empresas que están buscando la forma de optimizar sus gastos, es por esto que el modelo de coworking ha entrado a jugar un papel fundamental en el mercado. Cualquier emprendedor al iniciar su negocio necesita reducir costos, por lo que espacios como estos se convierten en el aliado ideal, permitiéndoles estar en un lugar de acuerdo a su necesidad, amortizar gastos y construir networking.

En línea con esto, Emprendu coworking colombiano, decidió abrir sus puertas en Bogotá en el año 2017, orientados a ofrecer a los emprendedores, empresarios y soñadores un espacio colaborativo, donde pudieran trabajar, desarrollar ideas y promover la innovación. Emprendu entiende y conoce las necesidades de sus emprendedores, es por esto que no solo brinda los espacios de oficinas compartidas, sino que también realiza actividades y brinda herramientas para que se cree una red de networking que contribuya con el crecimiento de las empresas que coexisten en su espacio.

“Uno de nuestros factores diferenciales es nuestra ubicación, ya que estamos en un lugar estratégico para los negocios y comercio de la ciudad: zona T, una zona ideal para cerrar negocios, visitar clientes y cercana a puntos clave de la ciudad como bancos, restaurantes y cafés. Emprendu es un edificio totalmente estructurado para el funcionamiento de oficinas cómodas, novedosas, modernas y funcionales; cuenta con 6 pisos y una capacidad de 420 co-workers”, indicó Camilo Espinoza, fundador de Emprendu.

Otra de las grandes ventajas de Emprendu es que permite a los emprendedores enfocarse verdaderamente en sus negocios y proyectos, y no desviar la atención en temas administrativos como pago de facturas, recepción, café, productos de aseo, mensajería, seguridad, entre otros. Adicionalmente permite a los emprendedores expandirse o reducir sus espacios de trabajo según el comportamiento de su negocio, sin necesidad de tener contratos a largo plazo, sin codeudores, ni cláusulas de preaviso.

En síntesis, los coworking se convierten en una excelente opción para las pequeñas y medianas empresas; tal es el caso de empresas como Happiness Corporation, empresa creadora del Be Happy Fest (festival de la felicidad), Más bien (supermercado online), Novopayment (Fintech), entre otras, que le han apostado a gestionar su operación en un espacio que les asegura comodidad, productividad y relacionamiento.

“Emprendu nos ha permitido crecer rápidamente y lograr que todo nuestro equipo se sienta cómodo trabajando en un gran ambiente. Estamos muy satisfechos con la sinergia, pues adicionalmente hemos podido ampliar nuestro networking y ser más productivos; sin dejar de lado la excelente ubicación en una zona estratégica de la ciudad”, indicó Juan Franco, Fundador de Paymentez.

 “Podemos afirmar que el modelo de coworking es una tendencia que está reemplazando cada vez más el modelo tradicional de oficinas, estableciéndose como una herramienta que permite a las personas crecer y apalancar sus negocios”, concluyó Rafael Forero, cofundador de Emprendu.

Mariana Liévano

mariana.lievano@talkmediagroup.com.co

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TOTVS lleva su experiencia al sector empresarial

 

TOTVS lleva su experiencia al sector empresarial

La transformación digital es un proceso que necesita ser adoptado para que las empresas actúen de forma más ágil, mejoren el rendimiento y optimicen los procesos con el uso de nuevas tecnologías. Nuevas soluciones están surgiendo todo el tiempo en el mercado y hay muchas empresas que están invirtiendo en Investigación y Desarrollo para ofrecer experiencias de calidad a sus clientes.

De acuerdo con ProColombia, Colombia brinda un excelente ambiente de negocios. Estudios y publicaciones internacionales así lo reconocen; 5ª mejor ciudad de América Latina para hacer negocios de acuerdo con la revista América Economía; 5ª Ciudad Global de América Latina según ATKearney; 5ª ciudad del futuro en América Latina según fDi Magazine.

Como punto de encuentro para importantes ejecutivos y proveedores de servicio, el pasado 19 de septiembre, TOTVS participó en el evento Innovación Latam Colombia, el cual tuvo un enfoque sobre las tendencias actuales y los desafíos que enfrenta el mundo de la tecnología en la región, lo que representó una gran oportunidad para los asistentes de aprender y desarrollar relaciones comerciales en el sector.

Este evento brindó a los participantes una agenda centrada en la innovación tecnológica, con profesionales destacados en este campo que aportaron herramientas fundamentales para afrontar a una demanda exigente, la cual se presenta en cualquier sector empresarial. TOTVS estuvo presente entre los asistentes de Innovación Latam brindando a las empresas la visión de mantenerse a la vanguardia y en permanente evolución para hacerle frente al constante cambio.

“TOTVS buscando simplificar el mundo de los negocios está presente en eventos tecnológicos de Colombia para brindar apoyo a todas aquellas empresas interesadas en saber cómo sumarse a la ola de la transformación digital y cómo poderla implementar en sus organizaciones”, mencionó Ivaldo Pereira, Gerente General TOTVS Andina.

Acerca de TOTVS

Proveedor de soluciones de negocios para empresas de todos los tamaños, comercializa software de gestión, plataformas de productividad y colaboración, hardware y consultoría; líder absoluta en el mercado de SMB de América Latina. Con más de 50% de marketshare en Brasil, TOTVS está presente en 41 países. En Brasil, cuenta con 15 filiales, 52 franquicias, 5 mil canales de distribución y 10 centros de desarrollo. En el resto del mundo, cuenta con 7 filiales, 5 centros de desarrollo (Estados Unidos, México, China y Taiwán) y numerosos canales de distribución. Para más información, acceda al website www.totvs.com.

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Inicia la exención de renta por siete años para empresas de la Economía Naranja

Inicia la exención de renta por siete años para empresas de la Economía Naranja

Hasta 40 mil empresas de 27 actividades de la Economía Naranja existentes, más las que sean creadas hasta el 31 de diciembre de 2021, serán opcionadas para aplicar a este beneficio tributario.​

El presidente Iván Duque firmó el decreto 1669 de 2019, mediante el cual se reglamentan disposiciones del Estatuto Tributario y se adicionan normas al Decreto Único Reglamentario en Materia Tributaria en beneficio de las industrias creativas y culturales.

Como lo había anunciado la ministra de Cultura, Carmen Inés Vásquez Camacho, el Gobierno Nacional avanza en la reglamentación de los beneficios tributarios para el impulso de la economía creativa o naranja del país, aprobados en la Ley de reactivación económica (Ley 1943 de 2018) y el Plan Nacional de Desarrollo.

Con la firma del Decreto se oficializa la exención de renta por siete años las empresas existentes cuyo objeto social se enmarque exclusivamente en las industrias creativas y de base tecnológica, y que tengan ingresos brutos anuales inferiores a 80 mil UVT (unos $2.700 millones en 2019).

Este beneficio está dirigido a empresas que se dediquen principalmente a actividades que generen valor agregado en las actividades creativas y de base tecnológica establecidas en el decreto.

También beneficiará a las nuevas empresas que se establezcan antes del 31 de diciembre de 2021, las cuales tendrán cero impuesto de renta durante los primeros siete años, “para que el emprendimiento pueda crecer, pero condicionado a un mínimo de inversión y un mínimo empleos“, como lo afirmó Iván Duque.

Son un total de 27 tipos de actividades que beneficiarían hasta 40 mil empresas existentes. Éstas deberán realizar un mínimo de inversiones y de creación de empleos formales, que en ningún caso puede ser inferior a tres empleados.

Los códigos CIIU incluidos en el decreto corresponde a 27 actividades que se enmarcan en la Economía Naranja (son 26 códigos CIIU más turismo cultural). 

Esto incluye, entre otras, a la producción y posproducción audiovisual en varias categorías; la edición de libros; la creación, en un gran número de ámbitos, para las artes; la conservación y el funcionamiento de museos, así como de edificios y sitios históricos relacionados con la cultura y la creatividad; las investigaciones y el desarrollo experimental en el campo de las ciencias sociales y las humanidades; la fabricación de joyas, bisutería y artículos conexos; las actividades relacionadas al turismo cultural; y el desarrollo de sistemas informáticos y el desarrollo de software. También aplican las actividades teatrales, los espectáculos musicales y otras formas de entretenimiento en vivo.

Las empresas interesadas deberán presentar un proyecto ante el Comité de Economía Naranja del Ministerio de Cultura, para lo cual, a partir del 1 de octubre podrán verificar su elegibilidad y los requisitos en el portal www.economianaranja.gov.co.

Ministerio de Cultura
Calle 8 # 8-43 Bogotá, D. C., Colombia
www.mincultura.gov.co

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¿A qué se enfrenta una empresa cuando no encuentra talento profesional adecuado?

¿A qué se enfrenta una empresa cuando no encuentra talento profesional adecuado?

Uno de los mayores retos de las compañías consiste en encontrar el personal idóneo para ocupar los cargos especialmente de alta gerencia e impulsar el crecimiento del negocio. Altos costos y reprocesos, son algunos de los principales problemas en los que se puede incurrir al hacer una mala elección.

A diario las empresas se enfrentan a una serie de retos relacionados con su rendimiento, su afinidad con las nuevas tecnologías, la gestión de sus costos y las acciones que emprenden de cara a la competencia. De allí que vincularse con el talento más competitivo del mercado, se convierta en un factor clave para alcanzar sus objetivos y acelerar su crecimiento.

Y es que no es un secreto que los negocios crecen cuando el talento adecuado es ubicado en las posiciones correctas. Sin embargo, las compañías pierden tiempo y dinero cuando toman una decisión errónea a la hora de contratar para una posición particularmente de alto nivel y la suma de los gastos monetarios derivados de la rotación, el costo financiero de tener una vacante abierta durante determinado tiempo, el dinero invertido en la capacitación y el salario de la persona que no funcionó en el puesto, se consolidan como una gran pérdida.

Por eso, precisamente, surge la importancia de explorar las necesidades específicas de cada compañía para encontrar a los profesionales cuyas habilidades y experiencia sean técnicamente y culturalmente compatibles con su esencia. En este sentido, y para darle cumplimiento a las metas de cada empresa y lograr un alto porcentaje de asertividad en posiciones cubiertas, es importante que estas se apoyen en servicios especializados como los que ofrece Experis, líder mundial en servicios profesionales de atracción de talento de ManpowerGroup. “A través de un profundo conocimiento del sector y una comprensión del potencial humano, desde Experis ayudamos a nuestros clientes a cumplir sus objetivos empresariales y profesionales, proporcionándoles el talento especializado para posiciones gerenciales. Llegar al 90% de asertividad en posiciones cubiertas de medio y alto nivel sí es posible”, afirma Ximena Cárdenas, Managing Director de Experis de ManpowerGroup Colombia.

Otro de los efectos comunes de contratar a la persona equivocada es lo que le puede llegar a suceder a su equipo de trabajo, pues si hay tensión entre los empleados porque alguien no está haciendo su parte o no se está integrando bien a la dinámica del equipo, todos pueden sentirlo. Asimismo, vincular a una persona que no esté realmente capacitada para esa labor y que por su falta de conocimiento o experiencia cometa errores, puede conducir a la pérdida de clientes y generar una afectación en la reputación de la empresa.

Para resolver los desafíos de crecimiento, eficiencia y competitividad de las organizaciones identificando el talento profesional adecuado, Experis de ManpowerGroup cuenta con el servicio Executive Search – Headhunting, donde lidera el proceso de selección de ejecutivos y directivos especializados en IT, finanzas, recursos humanos, ingeniería, ventas y marketing y salud. En palabras de Cárdenas, “nuestra propuesta de valor tiene como base fundamental conectar al mejor talento profesional con nuestros clientes. Operamos en más de 50 países, trabajamos con más del 80% de las 500 Empresas Globales de la revista Fortune y colocamos a 38 mil profesionales cada día. Sabemos cómo encontrar el talento correcto”.

En definitiva, las compañías no tienen que recorrer este camino sin un aliado experto en temas de contratación de talento especializado, pues gracias a su experiencia y conocimiento, estos reclutadores les brindan la oportunidad de enlistar en sus grupos de trabajo colaboradores con perfiles completos y afines que perdurarán en el tiempo.

María José Roa

Milenium Group

Account Executive

Maria.roa@milenium.group

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