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EL MANUAL DE MARKETING DIGITAL QUE LE PERMITE AVANZAR A LA VELOCIDAD DEL INTERNET

EL MANUAL DE MARKETING DIGITAL QUE LE PERMITE AVANZAR A LA VELOCIDAD DEL INTERNET

  • ¿Cómo posiciono mi propia marca?  
  • ¿Cuáles son los pasos a seguir para crear mi empresa web?  
  • ¿Qué debo hacer para que mi empresa sea atractiva en redes sociales?
  • ¿Qué es la publicidad digital y cómo puede ayudar al crecimiento de mi empresa? 
  • ¿Cuál es la forma correcta de crear una campaña? 
  • ¿Cuáles son las herramientas que me pueden ayudar a crear mi empresa web? 
  • ¿Por qué es importante entender el Marketing Digital?
  • Todas estas preguntas son respondidas de forma sencilla, pedagógica y útil para cualquier persona que esté interesada en aprender marketing digital a través del Manual de Marketing Digital: tips y recursos para hacer parte de los nuevos negocios en digital.

En la actualidad la internet, las redes sociales y el avance de las tecnologías, han permitido que el mundo sea más inmediato y menos limitado en oportunidades. Por estas razones es importante como emprendedores y consumidores estar informados de los cambios y las nuevas opciones de trabajo que ofrece el internet. El marketing digital ha surgido gracias a este auge tecnológico y con este las estrategias de comercialización en medios digitales.

Las nuevas formas de interacción humana y en especial el mercadeo, se mueven hoy, más en la esfera digital que en la real y por ello Ramiro Parias experto en Internet 2.0, eMarketing, eBusiness y Redes Sociales, ha desarrollado un Manual de Marketing Digital para empresarios para ser exitosos en sus emprendimientos digitales que le ayudara a entender la importancia de aplicar estrategias digitales para tener una empresa exitosa, comprendiendo las nuevas herramientas para lograr un impacto a nivel comercial.

Ramiro Parias es un experto en su campo, además de realizar exitosos proyectos de consultoría para negocios web basados en la aplicación de técnicas comerciales, de mercadeo y publicitarias en empresas nacionales e internacionales. También cuenta con una certificación en Marketing Digital que otorga Facebook, para quienes desarrollan campañas publicitarias. Todo este conocimiento lo plasma en su manual, el cual es como una asesoría personalizada que impulsa al lector a sumergirse en las nuevas formas de crear una empresa.

Contenido del manual

  • Estrategia de marketing digital.
  • Proceso estratégico.
  • Ejecución de la estrategia.
  • Herramientas de medición.
  • Marketing digital y mercadeo tradicional.
  • Complementos de la Estrategia de Marketing Digital.
  • Redes sociales.
  • Publicidad digital.
  • Email marketing.
  • Ecommerce.

“Este manual tiene como misión asesorar en el uso de las herramientas, entenderlas, pero también aclarar que estas ayudas técnicas son solo eso, ayudas, y que la base es la estrategia y no la táctica, la cual puede cambiarse de acuerdo con los resultados, más teniendo en cuenta la rápida actualización que sufren estas herramientas online”, explica Ramiro Parias, autor del libro.

Aparte del manual, Ramiro cuenta con una academia de marketing digital donde realiza talleres y cursos, muchos de los cuales son gratuitos. En los talleres las personas aprenden los fundamentos para posicionarse mejor en Google, blogs o páginas web y establecer estrategia SEO de contenidos y publicidad.

Talleres

  • Uso de las redes sociales para vender más
  • Cómo aparecer en la primera página de Google
  • Redacción para las redes sociales
  • Vender más en Internet usando publicidad en Google Adwords
  • Taller para certificarse como profesional en Google Adwords)

Es el momento de ser independiente y formar una empresa la cual se pueda manejar y posicionar a un click, y para lograrlo solo debe actualizarse con la información y las herramientas adecuadas para poner en marcha una estrategia digital que lo haga avanzar a la misma velocidad del internet.

El libro se puede descargar entrando a Amazon y dar click en este enlace: https://amzn.to/2MjI9SZ

Perfil completo Ramiro Parías

Publicista profesional, experto en Internet 2.0, eMarketing, eBusiness y Redes Sociales. Ha desarrollado exitosos proyectos de consultoría para negocios web, basados en la aplicación de técnicas comerciales, de mercadeo y publicitarias en empresas extranjeras y nacionales. Director General de www.RampaMarketingDigital.com (Rampa Servicios en Marketing y Publicidad S.A.S.), posee amplia experiencia en consultoría en eMarketing, Social Media Optimization (SMO) y diseño de estrategias de redes sociales para empresas públicas y privadas. Gestor de www.RadioDigitalAmerica.com, una emisora en Internet dedicada a la difusión del mercadeo, la publicidad, el diseño y las TIC en Hispanoamérica. Gestor de Academia de Marketing Digital Rampa, una institución dedicada a enseñar de manera práctica las más modernas técnicas del marketing digital. Docente de pregrado y postgrado en prestigiosas universidades de del país y del exterior. Es conferencista y tallerista en organizaciones estatales, mixtas y privadas, abordando temas de web 2.0, eMarketing y eBusiness y redes sociales, tanto presencial como virtual. Consultor para diferentes empresas y grupos empresariales en Colombia, a través del programa de Expansión de Apps.co del MINTIC con la Corporación Ventures; con el objetivo de expandir su estrategia de Marketing Digital de su Negocio en Internet.

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Linksys presenta la primera tecnología en el mercado de WiFi en Malla con detección de movimiento

Linksys presenta la primera tecnología en el mercado de WiFi en Malla con detección de movimiento

La división Hogar Conectado da a conocer Linksys Aware, el primer servicio de suscripción de software en su tipo que capitaliza la innovación de los productos para el Hogar Inteligente.

Linksys, la división hogar conectado dentro de la recientemente fusionada entidad formada por Belkin International y Foxconn Interconnect Technology (FIT), anunció Linksys Aware, el primer servicio de suscripción de su tipo dentro de la aplicación Linksys Smart WiFi en Apple App Store y Google Play que detecta el movimiento en entornos de redes WiFi en malla.

Experimente el comunicado de noticias interactivo para múltiples canales aquí:

Disponible inicialmente en todos los routers Linksys Velop Tri-Band AC2200 (paquete de un nodopaquete de dos nodospaquete de tres nodosLinksys Aware utiliza la actual red WiFi Intelligent MeshTM de Velop para detectar movimiento sin el uso de cámaras o hardware adicional, lo que garantiza la privacidad y conveniencia dentro de una vivienda y hace que un hogar ya inteligente lo sea aún más.

“La detección de movimiento en la red WiFi en malla tiene el potencial increíble de cambiar la forma en que el público general aprovecha las capacidades de sus routers”, aseguró Matthew Keasler, Gerente de Producto de Linksys Aware. “El router ya no será un dispositivo que permita acceso a Internet en el hogar, será el engranaje que impulsa al hogar inteligente. Dado que Linksys es el primero en llegar al mercado, prevemos tener un papel importante en esa revolución”.

Linksys Aware detecta actividad a través de señales WiFi y envía “alertas de movimiento” al usuario a través de la aplicación de Linksys cuando se produce actividad. Los usuarios pueden activar, desactivar o poner en ‘snooze’ las “alertas de movimiento” y así controlar la frecuencia de notificaciones desde la palma de la mano, e incluso personalizar el nivel de sensibilidad al movimiento en el hogar, lo que garantiza una capa adicional de protección y evita falsas alarmas.

El software también detecta movimiento en toda la casa, lo cual colabora en la atención a distancia de personas mayores y brinda tranquilidad al usuario. Linksys Aware suministra datos de historial por un plazo de hasta 60 días que se visualizan por hora, día y semana, para poder actuar en base a esa información.

Linksys Aware se suma a Linksys Shield en la cartera de software mediante suscripción de la empresa, disponible para usuarios del sistema Velop de tres bandas. Linksys Shield, presentado a principios de este año, permite a los padres bloquear contenidos no deseados y brindar una capa adicional de protección digital para sus dispositivos conectados y sus hijos.

Una vez presentado en el sistema Velop de tres bandas, Linksys Aware será implementado de manera gradual en otros routers de WiFi en malla de Linksys, todos los cuales harán que la experiencia de WiFi en malla en el hogar sea más flexible y escalable.

DISPONIBILIDAD 

Usuarios del sistema Velop de tres bandas en la mayoría de los países del mundo; disponible hoy a través de firmware y actualización de la aplicación en Apple App Store y Google Play.

PRECIOS 

Linksys Aware es gratuito durante los primeros 90 días. De allí en adelante, la suscripción costará US$2,99 por mes o US$24,99 por un año. Está disponible hoy a través de firmware y actualización de la aplicación.

Acerca de Belkin International

En 2018, Foxconn Interconnect Technology (FIT) se fusionó con Belkin International (Belkin®Linksys®Wemo®Phyn®) para crear una organización líder en electrónica para el consumidor a nivel global. Hoy, este grupo es líder en conectar personas con tecnologías en el hogar, en el trabajo y cuando están en la calle dentro de los mercados de accesorios (“Cosas Conectadas” – marca Belkin) y hogar inteligente (“Hogar Conectado” – marcas Linksys, Wemo y Phyn)

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En #SOFA2019 #SOFAX nace VOLK, la primera comunidad que agrupa a gamers colombianos (Bogotá, Colombia)

Hasta 14 de octubre en Corferias

En el marco de SOFA nace VOLK, la primera comunidad que agrupa a gamers colombianos

Inicia operaciones VOLK, la primera plataforma online de eSports y de videojuegos en Colombia, en el marco del Salón del Ocio y la Fantasía (SOFA) que se desarrolla en Corferias hasta el 14 de octubre, agrupando a los gamers casuales y no casuales del país mediante la realización de torneos presenciales y virtuales.

VOLK (que en alemán significa aldea o pueblo) debuta en SOFA en donde los asistentes podrán disfrutar de dos de los juegos más importantes del mundo, FORTNITE de Epic Games y FIFA VOLTA de Electronic Arts (EA). A partir del mes de noviembre, a VOLK se sumarán otros publishers y aliados reconocidos en la organización de torneos, inicialmente virtuales. VOLK aspira a convertirse, en muy poco tiempo, en la comunidad gamer más grande de Colombia.

La plataforma entrará a formar parte de la red de portales de Caracol Next de Caracol Televisión, y en SOFA los visitantes la conocerán en un espacio de 108 metros cuadrados en el Pabellón Gamer en el Gran Salón de Corferias.

De esta manera, SOFA 2019 se toma de nuevo Corferias hasta el 14 de octubre, para promover los hobbies como una forma rentable de negocio, apoyar las nuevas industrias creativas, y además ser una vitrina para todos los seguidores de la cultura del tiempo libre.

Sobre SOFA

El Salón del Ocio y la Fantasía (SOFA) es una de las plataformas de gestión cultural alternativa, nuevas tendencias, creatividad, entretenimiento y emprendimiento más importantes de Colombia. Nace en el año 2009 con la iniciativa de entender las nuevas culturas y ofrecer un espacio de encuentro para todas las comunidades interesadas en exponer su forma de entender el tiempo libre y sus aficiones. Proyecta convertirse en el salón más influyente de la industria cultural y creativa a nivel nacional, además de ser el espacio más importante del año para la gestión cultural donde niños, jóvenes y adultos se encuentran y viven las mejores experiencias de entretenimiento alternativo del país.

Compra tus boletas de SOFA X y SFX Garage en:

https://www.enelsofa.com/sofa2019/

Facebook, Twitter, Instagram

@universoSOFA

HashTag oficial 2019

#SOFA2019

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La transformación digital en la universidad (desde D2L)

La transformación digital de la universidad

Las planas directivas de las universidades deben preguntarse si su institución se está rezagando a nivel tecnológico, qué peso le dan a la tecnología y si han puesto al estudiante en el centro de la estrategia

Por Mario Sánchez, director de Latinoamérica de D2L.

La transformación digital en las universidades implica necesariamente el impacto de la tecnología a lo largo y ancho de la institución. En este concepto entra desde la estrategia organizacional hasta las nuevas tecnologías, pasando por la educación misma, además de competencias profesionales y expectativas de los clientes. Este cambio tiene también un innegable impacto en todos los sectores e industrias.

El modelo enseñanza-aprendizaje ha cambiado de manera radical desde hace al menos dos décadas, coincidiendo con el auge de Internet y el cambio de siglo.  Es evidente que la tecnología ha sido el motor de esa transformación, aunque no la guía, tras los cambios más evidentes.

Sin duda, la tecnología llegó para quedarse en la universidad y puede observarse desde los procesos de admisión, registro y administración, matriculación en línea, conectividad inalámbrica en los campus universitarios, el acceso a contenidos, recursos digitales, campus virtuales y el uso de la tecnología en las aulas presenciales. No obstante, es importante subrayar que no todas las universidades han evolucionado al mismo ritmo, ni todas tienen el mismo nivel de integración y práctica de nuevas tecnologías.

Sin embargo, la transformación digital de las universidades es mucho más que la adopción de tecnología en sus diferentes formas. Mucho se ha estudiado a los millennials en los últimos tiempos y ahora es la Generación Z la que está empezando a llenar las aulas. Ambas generaciones han crecido rodeados de tecnología por lo que es de esperar que estos nativos digitales tengan expectativas respecto a su uso en el día a día de la vida universitaria, tanto como alumnos nuevos y docentes.

Mejorar la relación con el estudiante

La movilidad del estudiante y el uso de dispositivos como portátiles, tabletas y smartphones ha originado cambios en la configuración física tanto de aulas como de bibliotecas,  evolución impulsada igualmente por la tecnología. Los servicios digitales universitarios se diseñan ahora para ser consumidos en movilidad y con una percepción de inmediatez desde el estudiante.

Tecnologías como Data Analytics e Internet de las Cosas (IoT, por sus siglas en inglés) aplicadas a los entornos de educación son integradas en las plataformas soporte de los campus virtuales para mejorar el proceso de enseñanza-aprendizaje, además de identificar tempranamente el riesgo de fracaso.

Nuevas modalidades docentes

En este nuevo contexto existen modalidades de estudio innovadoras que ponen al estudiante en el centro de la experiencia de aprendizaje. Desde modalidades puramente en línea pasando por la enseñanza híbrida (modalidad de enseñanza que combina las clases presenciales con el aprendizaje en línea), enseñanza basada en competencias o enseñanza adaptativa. Cualquiera de entre ellas destaca por su gran flexibilidad y tener la capacidad para eliminar barreras espacio-temporales, la agilidad, la rapidez para resolver dudas, las posibilidades para acceder a los tutores sin necesidad de desplazamientos, el acceso a los recursos que aumentan la participación, la colaboración e involucramiento del alumno (y el reflejo de esta actitud en los resultados) además de las facilidades para acceder a información y generar sinergias entre otros alumnos y proyectos educativos a través de la red.

Generar nuevas competencias en los jóvenes

La tecnología se ha convertido en algo necesario en la docencia universitaria pero el contexto de la transformación digital la convertirá en la piedra angular para que estas instituciones cumplan con su misión, que es generar nuevas competencias en los jóvenes que deberán tener para competir en el nuevo entorno laboral del siglo XXI.

El cuerpo universitario de docentes y todo el personal al servicio de estas instituciones se ven directamente afectados por la necesidad de disponer de un nivel de competencias elevado en entornos digitales. Se requieren nuevos modelos de relación con el estudiante, servicios y plataformas digitales, desarrollo de nuevas competencias para estos entornos digitales pero con estructuras de organización flexibles.

Sin embargo, no será viable un proceso de transformación digital sin un proceso de transformación organizativo que adecúe los siempre limitados recursos disponibles a los entornos y actividades de mayor valor e impacto en la institución universitaria.

Aspectos críticos de la educación superior:

  1. Modificar la experiencia de aprendizaje a entornos virtuales.
  2. Habilitar las competencias digitales del estudiante.
  3. Involucrar al educador en los cambios digitales.

Nuevos desafíos para las universidades:

La transformación digital de una institución de educación superior plantea nuevos desafíos al departamento de TI:

  1. Apoyo a la adaptabilidad institucional y al cambio tecnológico.
  2. Aporte a la experiencia y éxito del estudiante en el proceso de transformación.
  3. Habilitación de información para la toma de decisiones.
  4. Aseguramiento de las capacidades de TI para la calidad, eficiencia y uso de estas.
  5. Integración con el ecosistema tecnológico de la institución.

¿Dónde queremos estar?

Hay diversas preguntas que toda universidad debe hacerse ante la inevitable transformación digital:

  • ¿Dónde queremos estar en los próximos años en ámbitos de educación virtual?
  • ¿Cuáles son las tendencias de la educación que formarán parte de la estrategia?
  • ¿Cómo podemos mejorar la gobernanza del proyecto?
  • ¿Qué tecnología necesitamos para dar respuesta al modelo de manera eficiente?

Una mirada hacia el futuro

El proceso de transformación digital es sin duda el resultado de una estrategia digital indispensable en estos momentos. Aunque la transformación digital viene provocada por las tecnologías digitales no podemos limitarnos a hablar solo de tecnología. La estrategia y no la tecnología, es la que debe dirigir la transformación digital. Asi mismo, las universidades deben evaluar las necesidades de los estudiantes y cómo será su futuro laboral. Este concepto de transformación digital, se entiende como la medida clave y necesaria para la supervivencia de los negocios y mantener unos niveles de competitividad relevantes.

A manera de conclusión, las universidades deben preguntarse ¿Cuál es el estado real de la institución en cuanto a la transformación digital, qué hay que hacer y cómo? Hoy docentes, alumnos e investigadores incorporan en su cultura digital nuevos métodos de comunicación incrementados por el desarrollo tecnológico pero todavía existe una gran deuda en términos de cultura, procesos y renovación tecnológica en planes a corto plazo pero con una mirada hacia el futuro.

Para más información sobre tecnología para el aprendizaje visite: https://www.d2l.com/es/educacion-superior/

 

 

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Bachillerato Internacional invita a seminario web sobre mentalidad internacional

El Bachillerato Internacional invita a seminario web sobre mentalidad internacional

El Bachillerato Internacional® (IB), organización sin fines de lucro que brinda programas educativos para alumnos de nivel primaria y secundaria, invita a su seminario web Vivir y aprender en un ámbito global: hacia una mentalidad internacional el martes, 15 de octubre.

Natalia Tieso, Magister en educación y gerente de desarrollo regional para América Latina del IB, explicará cómo se pueden crear comunidades escolares que desarrollen los conocimientos y las competencias esenciales para vivir y aprender en un mundo globalmente conectado. El compromiso global pretende abordar dentro y fuera del aula los mayores desafíos de la humanidad.

En el seminario web los participantes:

  • Descubrirán conceptos clave para el diseño y la implementación de actividades de aprendizaje que promuevan la mentalidad internacional.
  • Explorarán cómo los contextos y las cuestiones globales amplían y mejoran las perspectivas, e involucran a los alumnos de manera significativa.
  • Integrarán los contextos globales en el currículo escrito, enseñado y aprendido para brindar a los alumnos oportunidades de participar en una sociedad compleja, dinámica y diversa que está conectada gracias a la mayor movilidad y tecnología.

La educación del IB explora el fenómeno de la globalización y alienta a los alumnos a examinar sus dimensiones positivas y negativas.

Los alumnos del IB de todas las edades asumen la responsabilidad de su aprendizaje. Un alumno que aprende a aprender y a demostrar lo aprendido ante cualquier grupo de edad – sus compañeros, personas adultas o evaluadores – está preparado para enfrentar la mayoría de los retos que la vida presenta.

La mentalidad internacional promueve el respeto, fomenta la colaboración y lleva a los alumnos a desarrollar niveles elevados de empatía y compasión. Es una forma de pensar, ser, manifestarse y comportarse.

Para registrarse en el seminario web oprima aquí.

Acerca del Bachillerato Internacional

En 2018, el Bachillerato Internacional (IB) celebró su 50.o aniversario. Esta fundación sin fines de lucro, que lideró un movimiento de educación internacional en 1968, ofrece ahora cuatro programas educativos exigentes y de alta calidad para alumnos de 3 a 19 años. A través de un currículo único de alto nivel académico, promovemos el pensamiento crítico y apostamos por un aprendizaje flexible que trasciende las fronteras disciplinarias, culturales y nacionales. En la actualidad, el IB cuenta con más de 1,4 millones de alumnos en más de 5.000 colegios de 153 países. Para obtener más información, visite www.ibo.org/es.

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De la era de la optimización a la era de la conectividad

De la era de la optimización a la era de la conectividad

Desde la aparición de los computadores en el ámbito académico en 1950, el software CAD ha tenido un gran impacto en la industria de la arquitectura. Esto creció exponencialmente en la década de los ochenta, después de la introducción de los computadores personales. En los comienzos de CAD, herramientas como AutoCAD dieron comienzo a la Era de la Documentación. Autodesk le cuenta como fue el proceso de la optimización a la conectividad.

Las primeras herramientas informáticas que los diseñadores de arquitectura adoptaron ampliamente, fueron versiones informatizadas de las herramientas tradicionales de dibujo y renderización. El software, los datos y los trazadores sustituyeron las láminas de Mylar de plástico y plomo y a las mesas de dibujo. Si bien les daban a los diseñadores la posibilidad de producir dibujos técnicos mucho más rápido que con los métodos tradicionales, no cambiaban demasiado el proceso de diseño. Luego, los ingenieros y los arquitectos buscaron maneras de combinar los modelos que creaban con los dibujos técnicos basados en formatos 3D. Así, se produjo la transición de CAD al modelado 3D.

Dos décadas después, surge la adopción generalizada de BIM, una nueva tecnología que aplica informática para representar artefactos generados en tres dimensiones con el  fin de simular el comportamiento que tendrán sus contrapartes físicas una vez construidas. Ofrece una base fundamental que ayuda a los diseñadores, constructores y propietarios a obtener ventajas competitivas con una mayor capacidad de acceso a enormes cantidades de información a lo largo del ciclo de vida de los edificios y la infraestructura.

BIM está borrando los límites entre el procesamiento digital y los sistemas físicos, lo que acerca cada vez más a las fases de diseño y de construcción de los proyectos. El desafío más grande de la metodología es que representa un cambio radical para la tradición historia de la construcción convirtiéndose en un reto que las empresas den este paso.

La representación y la comunicación a través de dibujos 2D dan lugar a bases de datos en las que los dibujos son un resultado y no el propósito de las herramientas. Estas bases de datos, ricas en información accesible, posibilitan la representación y el análisis de un diseño a medida que se desarrolla. Esto le permite a los arquitectos e ingenieros evaluar y optimizar componentes de un proyecto, como el área, la estructura o el movimiento del aire. La información disponible en un modelo digital robusto está respaldada por herramientas analíticas que evalúan el diseño en proceso.

Es así como se puede ver la transición desde la era de la optimización y la llegada de una nueva generación de herramientas hacia la conectividad. En esta, surge una convergencia de representación robusta por medio de BIM y se fusiona con la computación disponible para todos por medio de la nube. Si bien históricamente el enfoque de BIM ha sido el modelado, ahora hay un cambio repentino del enfoque hacia la información. Este nuevo foco y la capacidad cada vez mayor para compartir la información, permiten que los equipos de proyectos trabajen juntos en formas que antes no eran posibles.

Los procesos de BIM interconectados y habilitados para la nube, o “BIM conectado”, comienzan a desplazar a “CAD interoperable” como la plataforma para administrar y optimizar el paso del diseño a la construcción. Si bien es posible que los dibujos nunca desaparezcan del todo del proceso de diseño y construcción, al menos no en el corto plazo, un proceso de BIM conectado genera dibujos de proyectos ampliamente mejorados como resultado de un esquema integrado de modelos, herramientas analíticas, datos masivos e infraestructura de colaboración. Esta constelación interconectada de tecnologías informáticas trae consigo un nuevo conjunto de flujos de trabajo y capacidades.

Sobre Autodesk

Autodesk crea software para personas que quieren crear cosas. Si alguna vez has conducido un automóvil de alto rendimiento, admirado un imponente rascacielos, utilizado un teléfono inteligente o visto una gran película, lo más probable es que hayas experimentado algo que millones de clientes de Autodesk están haciendo con nuestro software. Autodesk te da el poder para hacer cualquier cosa. Para obtener más información, visita autodesk.mx o sigue @autodesklatam.

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Hoy es el día (desde Voces de Marca)

CURSO INTEGRAL DE COMUNICACIÓN Y NUEVOS MEDIOS 

Un buen comunicador traspasa fronteras y se hace memorable

Comunicar es esencial en cualquier profesión y va más allá de hablar, es prepararse para perder el miedo, es conectar de manera orgánica con tu audiencia, enfrentarse a un micrófono o a una cámara y estar listo para todos los retos de la vida moderna.

Desarrolla habilidades con la práctica que traemos para ti

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Trabaja en tus objetivos, refuerza tus debilidades, toma acción y conviértete en un maestro de la transformación.
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